LÍNEA DE TIEMPO DEL PROCESO DE REBRANDING

Iderma Capilar inicia su historia construyendo una identidad visual que acompañaría a la empresa durante casi dos décadas.

Desde sus inicios, la marca establece códigos que se convertirían en parte de su reconocimiento: una paleta cromática propia, determinadas tipografías, una línea editorial y una manera particular de comunicar la belleza.

El slogan: “Descubre el poder de tu belleza” forma parte de esta construcción y permanece vigente hasta hoy.

Durante casi 20 años, la identidad corporativa permanece esencialmente estable.

La marca desarrolla su comunicación manteniendo los códigos visuales que había construido desde sus inicios.

La línea gráfica se convierte en parte del patrimonio de Iderma:

1. Colores.

2. Tipografías.

3. Línea editorial.

4. Estilo fotográfico.

5. Slogan.

6. Estructuras de comunicación.

Es la identidad que permitió a Iderma construir reconocimiento durante gran parte de su trayectoria.

En octubre de 2024 surge formalmente la idea de cambiar la imagen corporativa.

Se decide mantener los colores de la marca y conservar como referencia el lenguaje orgánico inspirado en la arquitectura de Zaha Hadid.

Lo que debía cambiar era la manera de interpretar esos elementos.

La nueva dirección comienza a plantearse desde cuatro conceptos:

1. ORGÁNICO

2. FUTURISTA

3. CINEMATOGRÁFICO

4. EDITORIAL

La imagen de Iderma debía sentirse más contemporánea, sofisticada y tecnológica.

La decisión estratégica fue no hacer un cambio abrupto.

La identidad anterior continuaría vigente mientras comenzaba a perfilarse hacia el nuevo lenguaje.

Esto permitió experimentar con nuevas formas de composición sin romper inmediatamente con los códigos que el público ya reconocía.

Se comienzan a introducir:

1. Nuevas estructuras.

2. Composiciones menos convencionales.

3. Mayor protagonismo de la imagen.

4. Nuevas jerarquías.

5. Tratamientos fotográficos diferentes.

6. Una aproximación más editorial.

La transformación comienza antes de que la nueva identidad sea oficial.

Durante esta etapa el logotipo y los elementos principales de la identidad anterior permanecen vigentes.

Preparamos visualmente al público y a la organización para una nueva manera de comunicar.

La identidad conocida comienza a convivir con recursos que anticipan el futuro.

La evolución empieza en la gráfica antes de llegar al logotipo.

Con la dirección definida comienza una etapa de exploración más profunda.

Se investigan referencias y posibilidades para construir una nueva línea gráfica.

La pregunta deja de ser: “¿Cómo cambiamos el logo?” y pasa a ser: “¿Cómo debería verse Iderma en una nueva etapa de su historia?”

Se exploran referencias de:

1. Arquitectura.

2. Cine.

3. Moda.

4. Editorial.

5. Tecnología.

6. Arte.

7. Fotografía.

8. Futurismo.

Las referencias comienzan a convertirse en decisiones.

Se desarrolla una nueva línea gráfica basada en:

1. LO ORGÁNICO

   Formas fluidas y dinámicas.

2. EL FUTURO

   Una mirada hacia el futuro y la tecnología.

3. CINEMATIC

   Mayor dramatismo, profundidad e intención visual.

4. EDITORIAL

   Composiciones más sofisticadas, limpias y conceptuales.

La imagen comienza a tener un papel mucho más importante.

Las fotografías dejan de ser simplemente elementos de apoyo y pasan a convertirse en protagonistas de la comunicación.

Uno de los cambios más evidentes comienza a producirse en el tratamiento fotográfico.

Se busca una estética más:

1. Dramática.

2. Sofisticada.

3. Aspiracional.

4. Editorial.

5. Cinematográfica.

6. Tecnológica.

La fotografía empieza a transmitir tanto como el texto.

El cambio también alcanza a la manera de construir los mensajes.

Se introducen nuevas fonts y nuevas relaciones entre: imagen + titular + información + espacio.

Estas nuevas fonts complementan de forma óptima la gráfica de servicios.

Las estructuras tradicionales comienzan a romperse.

El diseño adquiere mayor libertad y una composición más editorial para IG y más cinematográfica para TK.

Aunque la identidad corporativa anterior continúa oficialmente vigente, la comunicación comienza a mostrar una transformación evidente.

Las redes sociales y los formatos internos comienzan a incorporar progresivamente:

1. El nuevo tratamiento fotográfico.

2. Nuevas composiciones.

3. Nuevas estructuras.

4. Nuevas tipografías.

5. Mayor profundidad visual.

6. Una estética más cinematográfica.

La marca todavía conserva su identidad anterior, pero ya empieza a verse como una marca diferente.

La nueva Iderma aparece primero como lenguaje.

A esta altura ya existe una dirección gráfica suficientemente clara.

La nueva identidad cuenta con: Estructura visual.

1. Referencias.

2. Tratamiento de imágenes.

3. Nuevas fonts.

4. Recursos gráficos.

5. Criterios compositivos.

El siguiente paso es convertir esta evolución visual en un momento simbólico para toda la organización.

Ese momento será el evento de rebranding.

EL EVENTO DE REBRANDING

1. En noviembre de 2025 Iderma celebra sus 20 años de trayectoria.

2. El aniversario se convierte en el escenario ideal para presentar oficialmente la evolución de la marca.

3. El rebranding alinea la identidad visual y estratégica de Iderma con su realidad actual.

4. Representa la evolución natural de una marca que ya tiene una historia y está preparada para construir la siguiente.

5. Se crean nuevos recursos gráficos, exclusivos para este evento.

6. El color propuesto es morado o púrpura y representa el cambio.

Con el rebranding presentado, quedan definidos los principales atributos de la nueva dirección:

1. ORGÁNICA

   Inspirada en formas fluidas y naturales.

2. FUTURISTA

   Orientada hacia la innovación y el futuro.

3. TECNOLÓGICA

   Coherente con la naturaleza médica y tecnológica de Iderma.

4. CINEMATOGRÁFICA

   Con mayor intención, dramatismo y profundidad visual.

5. EDITORIAL

   Con una comunicación más sofisticada y contemporánea.

Después de presentar la nueva identidad surge una necesidad fundamental: ordenar y documentar todo lo construido.

El nuevo lenguaje necesita convertirse en un sistema que pueda ser utilizado de manera consistente por diferentes personas, áreas y proveedores.

Comienza entonces la estructuración del Manual de Marca.

LA IDENTIDAD SE CONVIERTE EN SISTEMA

En enero de 2026 entra en vigencia el nuevo Manual de Marca.

El documento formaliza los códigos de la nueva identidad y establece los criterios necesarios para mantener su coherencia.

El rebranding deja de ser solamente una propuesta creativa.

Ahora existe un sistema.

APRENDER A UTILIZAR LA NUEVA MARCA

El año 2026 se convierte en una etapa de implementación y aprendizaje.

El objetivo es aprender a utilizar correctamente el nuevo lenguaje.

Se empiezan a estructurar procesos para:

1. Crear.

2. Revisar.

3. Adaptar.

4. Aprobar.

5. Publicar.

6. Mantener coherencia.

La marca comienza a pasar de la teoría a la práctica.

La evolución de Iderma también implica transformar la manera en que se producen los contenidos.

Actualmente comienza a consolidarse un modelo híbrido: CREATIVIDAD HUMANA + INTELIGENCIA ARTIFICIAL

La dirección creativa, el criterio de marca y la estrategia continúan siendo humanos.

La IA se incorpora como una herramienta para ampliar las posibilidades de producción y exploración.

Esto permite experimentar con mayor velocidad sin perder la dirección conceptual de la marca.

La evolución trae consigo una nueva forma de comunicarnos.

Un nuevo relato.

Cada publicación comienza a cuidar más:

1. El tono.

2. La elección de palabras.

3. La intención.

4. La narrativa.

5. La relación entre imagen y mensaje.

La evolución visual comienza a acompañarse de una evolución verbal.

La marca está cambiando su manera de expresarse.