Lineamientos de marca

Origen de esta versión

La identidad de IDERMA CAPILAR fue rediseñada en 2026 bajo un sistema visual unificado: isotipo, tipografía de marca y paleta cerrada. El proceso completo de rebranding, con sus versiones anteriores, está documentado como referencia histórica en lineagrafica.idermacapilar.pe. Este manual describe únicamente el sistema vigente.

Estado del documento

Versión	Fecha	Cambio
V2.0	2026	Primera versión formal del brandbook. Reemplaza referencias sueltas anteriores.

Uso y propiedad de la marca

IDERMA, el isotipo y el logotipo IDERMA CAPILAR son propiedad exclusiva de la clínica. Su reproducción, modificación o adaptación fuera de lo definido en este manual requiere autorización previa del equipo de marca (sección 10). Terceros — proveedores, agencias, aliados — deben ceñirse a los archivos y reglas aquí descritos, sin recrear el logo desde cero.

A quién está dirigido este documento

A diseñadores internos y externos, al equipo de marketing, a la gerencia y a cualquier proveedor que produzca material con el nombre IDERMA CAPILAR: papelería, redes sociales, señalética, uniformes, campañas o piezas digitales.

Qué es Iderma Capilar

Quiénes somos y qué hacemos

IDERMA CAPILAR es una clínica dermatológica y de estética capilar ubicada en Miraflores, Lima, especializada en tratamientos láser, dermocosmética y recuperación capilar. Combinamos tecnología médica de vanguardia con atención personalizada, acompañando a cada paciente en un proceso de transformación consciente. No vendemos promesas: entregamos resultados médicos respaldados por evidencia, en un entorno diseñado para el bienestar y la confianza.

Misión

Brindar a cada paciente una experiencia segura, innovadora y especializada en el cuidado de la piel y la restauración capilar automatizada, integrando tecnología láser y robótica de vanguardia con altos estándares de calidad e integridad profesional.

Visión

Redefinir el cuidado de la piel y el cabello combinando ciencia médica, tecnología láser y trato humano excepcional. Ser reconocidos en el país y en el exterior por la excelencia y ética profesional.

FILOSOFÍA — Nuestro Enfoque Humanista

Las personas y pacientes como eje central de la práctica médica. Cada tratamiento se diseña con respeto, empatía y total compromiso con el bienestar individual.

Nuestra propuesta

Diagnóstico dermatológico y capilar personalizado, tratamientos láser y estéticos de alta precisión, y una experiencia clínica que prioriza la evidencia científica sobre las tendencias pasajeras.

Público objetivo (Grupos de población)

Iderma es para

Personalidad de la marca

Si Iderma Capilar fuese una persona, sería

• Elegante Cuida cada detalle sin caer en el exceso decorativo.
• Cálida Cercana en el trato, nunca fría por ser clínica.
• Profesional Habla desde el conocimiento médico, no desde la moda.
• Segura No necesita exagerar para demostrar resultados.
• Directa Dice lo que hace y hace lo que dice.

Voz de la marca

• Confiada Afirma sin necesitar validación externa.
• Clara Explica lo médico en lenguaje entendible, sin infantilizarlo.
• Cercana pero técnica Trata al paciente de tú a tú, sin perder rigor.

Slogan

"Descubre el poder de tu belleza."

Valores fundamentales

• Descubrir Cada tratamiento parte de un diagnóstico real, no de un catálogo genérico.
• Claridad Comunicamos procesos, tiempos y resultados esperados sin letra pequeña.
• Precisión La tecnología y el criterio médico van antes que la estética del procedimiento.
• Confianza Se construye en cada cita, no se declara en una campaña.

Texto de marca

El logotipo se lee IDERMA CAPILAR en dos tratamientos distintos dentro de una misma línea. "IDERMA" está construido con seis glifos geométricos abstractos — no es una tipografía convencional, es un sistema de íconos que reemplaza cada letra. "CAPILAR" se escribe con letras de caja alta, espaciadas, en un peso ligero.

Isotipo

El isotipo es una gota de acabado metálico dorado, usada de forma independiente como favicon, ícono de aplicación, marca de agua o elemento decorativo en piezas donde el logotipo completo no cabe.

Detalles escritos

Elemento	Color	Tratamiento
Isotipo (gota)	Degradado Golden	Acabado metálico — uso exclusivo del isotipo, no se aplica a texto ni fondos
Glifos "IDERMA"	Azul Noche / Golden	Glifos geométricos a medida, alternando color por posición
Wordmark "CAPILAR"	Azul Noche	Caja alta, tracking amplio, peso ligero

Construcción del logo

La altura del isotipo define la unidad base "X" de todo el lockup. El espacio entre el isotipo y la fila de glifos, y entre los glifos y "CAPILAR", equivale a 0.4X. El ancho del wordmark "CAPILAR" es proporcional al ancho total de la fila de glifos — nunca se estira ni comprime de forma independiente.

Versiones del logo

Espacio de seguridad

El espacio mínimo libre alrededor del logo, en cualquier aplicación, equivale a la altura del isotipo (X). Ningún texto, imagen o borde puede invadir ese margen.

Tamaños mínimos

Logotipo completo (ancho mínimo)

Isotipo solo (ancho mínimo)

Qué NO hacer con el logo

La paleta de IDERMA CAPILAR 2026 es cerrada: tres colores, sin variantes libres. Cualquier tono adicional (grises de interfaz, estados de error, etc.) se define en la sección 08, nunca reemplazando a estos tres.

Uso de cada color

El sistema tipográfico se divide en dos familias de uso: gráfica (impresos, campañas, piezas de diseño) y web (interfaz digital). No se intercambian entre sí.

Gráfica — impresos y piezas de diseño

Web — interfaz y piezas digitales

Motivo de glifos

Los seis glifos geométricos que forman "IDERMA" en el logotipo son también un elemento gráfico independiente: pueden usarse de forma aislada o repetida como patrón de fondo, siempre en Golden o Azul Noche sobre superficies neutras, nunca a color completo ni con el degradado metálico reservado al isotipo.

Tratamiento del degradado dorado

El degradado metálico es un material, no un color plano: se reserva exclusivamente para el isotipo y para acabados especiales aprobados (relieve, foil, packaging). No se replica en botones, textos ni fondos de uso general.

Fotografía ( publicaciones orgánicas editoriales )

Luz alta y limpia, tonos cálidos que dialoguen con Golden Champagne (derma) o Dark Blue (capilar), encuadres cercanos a piel y cabello. Se evita la fotografía de stock genérica de "antes y después" dramatizado y la iluminación fría de clínica.

Fotografía — SÍ / NO

Pilares de voz

• Confiada Afirma resultados sin recurrir a superlativos.
• Clara Traduce lo médico a lenguaje simple, sin infantilizar.
• Cercana pero técnica Habla en segunda persona, respaldada en evidencia.

Reglas de escritura

Ejemplo

Jerarquía de color en interfaz

Azul Noche gobierna navegación, texto y botones primarios. Golden se reserva para un único llamado a la acción por vista — nunca para botones secundarios ni bloques grandes de color. Golden Champagne se usa como fondo de sección para separar bloques de contenido sobre blanco.

Iconografía

Trazo lineal, grosor 1.5px, esquinas suaves. Sin relleno sólido salvo en estados activos, usando Golden como color de estado activo.

Espaciado

Token	Valor	Uso
space-xs	8px	Entre ícono y texto
space-sm	16px	Entre elementos relacionados
space-md	32px	Entre bloques de contenido
space-lg	64px	Entre secciones

Antes de producir cualquier pieza, revise esta sección: son las aplicaciones ya validadas del sistema de marca.

Papelería

Cartelería y Decoración interior

Redes sociales

Portadas TikTok / Instagram - Criterios de Diseño

Reels — Estilo de transiciones y títulos (9:16)

Empaque y uniformes

Redes sociales oficiales

Un único usuario en todas las plataformas:

Equipo de marca

Ante cualquier duda de uso no contemplada en este manual, o para solicitar autorización de una aplicación nueva, contactar a:

Área	Responsable	Contacto
Dirección de marca	Mauricio Alzamora	idermailustraciones1@gmail.com